2020-11-16 17:35:20 來源：中國(guó)周刊 作者：夏華鎖
巖板是由天然原料經(jīng)過特殊工藝，借助萬噸（超過15000噸）以上壓機(jī)壓制，結(jié)合先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，經(jīng)過1200℃以上高溫?zé)贫傻男滦痛少|(zhì)材料。目前，巖板主要用于家居、廚房板材領(lǐng)域。作為家居領(lǐng)域的新物種，巖板家居相比其他家居產(chǎn)品，具有規(guī)格大、可塑造性強(qiáng)、花色多樣、耐高溫、耐磨刮、防滲透、耐酸堿、零甲醛、環(huán)保健康等特性。
中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，精彩紛呈。但今年一場(chǎng)突如其來的疫情影響了全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，全球的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)遭受了前所未有的危機(jī)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也受一定程度影響。
后疫情時(shí)代，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)出路何在？巖板產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，如何與大家居產(chǎn)業(yè)深度融合，如何引領(lǐng)大家居消費(fèi)潮流，如何再現(xiàn)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)績(jī)新篇章，賦能地方經(jīng)濟(jì)？
巖板爆發(fā)為大家居行業(yè)重續(xù)生機(jī)
10月15日，由中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)、陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)共同主辦的“珍惜機(jī)遇 順勢(shì)而發(fā)”為主題的“2020中國(guó)巖板產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在佛山順德舉辦，業(yè)界大佬們圍繞上述議題進(jìn)行了深度探討。
中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)田玉萍女士表示，疫情發(fā)生后，全球企業(yè)倒閉、工廠停產(chǎn)、失業(yè)率增加。但在我國(guó)，疫情逐步穩(wěn)定控制，中國(guó)行業(yè)以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行令世界矚目，國(guó)內(nèi)工廠企業(yè)基本上從3月份開始逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇。雖受國(guó)際因素影響，但由于我國(guó)實(shí)行內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略，一定程度上彌補(bǔ)了這方面的損失。
中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)田玉萍強(qiáng)調(diào)，今年的巖板爆發(fā)為陶瓷行業(yè)、石材行業(yè)，乃至家居行業(yè)帶來了新的生命力，開啟了一輪新周期的陶瓷行業(yè)革命、石材行業(yè)革命、家居行業(yè)革命。
“今年巖板特別火，瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、家具等都在討論、推助巖板的發(fā)展?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)巖板企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，都在搶占市場(chǎng)，各大企業(yè)要珍惜機(jī)遇順勢(shì)發(fā)展，避免重陷價(jià)格戰(zhàn)?！睆V東省家居建材商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、尚高衛(wèi)浴董事長(zhǎng)曹宇勇在致辭中闡述了目前巖板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?！皫r板在花色款式發(fā)展非常快，在巖板運(yùn)用設(shè)計(jì)有待于我們行業(yè)上下游一起努力。從去年開始佛山各企業(yè)開始用巖板做造型，今年巖板在整個(gè)衛(wèi)生間從背景到臺(tái)面的一體化設(shè)計(jì)已經(jīng)開始完整加入，甚至已經(jīng)滲透到了四線城市，部分城市衛(wèi)浴浴室柜的使用已經(jīng)巖板化了。各大企業(yè)都在應(yīng)用，家具企業(yè)也在應(yīng)用”。
廣東省家具建材商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、尚高衛(wèi)浴董事長(zhǎng)曹宇勇
中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)田玉萍強(qiáng)調(diào)，中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)在疫情影響之下表現(xiàn)出堅(jiān)韌不拔的韌性，令人深受鼓舞?！坝绕鋵?duì)于陶瓷行業(yè)石材行業(yè)來說，今年的巖板爆發(fā)為陶瓷行業(yè)、石材行業(yè)乃至家居行業(yè)帶來了新的生命力，開啟了一輪新周期的陶瓷行業(yè)革命、石材行業(yè)革命、家居行業(yè)革命。巖板在這場(chǎng)危機(jī)之下為中國(guó)大家居行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機(jī)，為中國(guó)大家居行業(yè)重續(xù)生機(jī)，實(shí)屬不易?！?/span>
巖板頗受消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師關(guān)注
在“2020中國(guó)巖板產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、金意陶陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何乾普及了一下巖板的相關(guān)知識(shí)。十年前意大利第一個(gè)提出大規(guī)格薄陶瓷，中國(guó)也在五年前推廣薄的陶瓷。在歐洲，巖板作為一種材料，通過10年的逐步推廣被廣泛應(yīng)用，目前巖板做的最高端、量最大的是“德賽斯”。據(jù)何乾介紹，大規(guī)格、比較薄的叫做大板、或薄板，沒人叫巖板。巖板的叫法是從2019年開始，巖板怎么來的？跟“德賽斯”有關(guān)，“德賽斯”在中國(guó)幾年的時(shí)間，特別是北京的高級(jí)建筑用了“德賽斯”巖板之后，巖板在設(shè)計(jì)界，特別是高端的設(shè)計(jì)界得到了廣泛的認(rèn)可，然后由設(shè)計(jì)界推廣到陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)逐步開始使用。今年開始在互聯(lián)網(wǎng)搜索陶瓷、拋釉磚、瓷片、仿古磚等，所有的售貨量明顯的下降，而且下降幅度非常大，基本上下降40%到50%。搜索什么是增長(zhǎng)的？無疑是巖板和巖板的加工，這一塊的售貨量是呈250%的增長(zhǎng)。通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，巖板已經(jīng)成為消費(fèi)者非常關(guān)注的產(chǎn)品，也成為設(shè)計(jì)師非常喜歡用的材料。
從行業(yè)發(fā)展來看，原來十年前歐洲使用巖板，三年前諾貝爾、金牌亞洲和新明珠開始投產(chǎn)巖板，在這之前有印度大板大量的涌入中國(guó)。印度大板基本上是作為陶瓷使用，但性能不太好。去年下半年巖板興起，到2020年底建成或在建的估計(jì)有70多條生產(chǎn)線。何乾表示，2018年前到印度考察時(shí)，印度有20多條大板的生產(chǎn)線。僅兩年的時(shí)間，印度已被中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩到了后面。2021年底估計(jì)全國(guó)將有100條巖板的生產(chǎn)線。這是一個(gè)風(fēng)口，還有從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和行業(yè)投資來看，同樣見證了巖板市場(chǎng)確確實(shí)實(shí)是一個(gè)風(fēng)口。
“從去年下半年到現(xiàn)在，我們把巖板分兩類，一類叫做小巖板，一類叫做大巖板，目前國(guó)內(nèi)正生產(chǎn)大巖板的線都在興建的過程中，投產(chǎn)10來?xiàng)l。但是小巖板非常容易，我們把生產(chǎn)線改一改增加一些設(shè)備就可以生產(chǎn)。我們小巖板的價(jià)格由剛開始的100多元，甚至近200元，到現(xiàn)在的60-70元，下降的水平和速度特別快。中國(guó)人把“藍(lán)海”迅速地變成“紅?！保r板市場(chǎng)基本上印證了這一點(diǎn)?！痹谡劶叭绾握_認(rèn)識(shí)巖板的時(shí)候，何乾如是說。
“巖板最大的差異就是它的實(shí)用性，陶瓷實(shí)用有限制，但是巖板應(yīng)用非常廣，家具也好、定制也好，包括建筑等，巖板遍布所有的空間。巖板和陶瓷最大的區(qū)別是它比陶瓷在家具裝飾上的體驗(yàn)感更好。巖板的釉面、花色、設(shè)計(jì)要求很高，巖板的誕生，是陶瓷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，這個(gè)發(fā)展進(jìn)步是全方位的。在壓機(jī)設(shè)備上，原來陶瓷行業(yè)用的是八千噸、一萬噸的壓機(jī)，巖板大的用的壓機(jī)是一萬六，目前國(guó)內(nèi)某個(gè)企業(yè)已經(jīng)用了。原來我們的壓機(jī)大概是一萬噸左右，現(xiàn)在則制造除了三萬多四萬多噸的壓機(jī)，巖板在整個(gè)設(shè)備水平上有了非常大的提升，有很多手段和手法來使巖板的表面花色變得更豐富。3毫米很薄，加工性能有非常高的要求，把如此薄的產(chǎn)品經(jīng)過越來越豐富的工藝，把它變成更加優(yōu)秀的一個(gè)飾面材料，這需要技術(shù)含量。巖板風(fēng)口的爆發(fā)，是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在設(shè)計(jì)、工藝、材料上的一種很大的進(jìn)步。”
在談及巖板產(chǎn)業(yè)如何由“藍(lán)?！弊兂伞凹t?！睍r(shí)，何乾表示，這需要行業(yè)進(jìn)一步形成共識(shí)，一些企業(yè)控制成本，實(shí)際上不是做巖板，而是在做陶瓷板。如果真正應(yīng)用到家具和家飾，以及應(yīng)用到定制行業(yè)和一些高端場(chǎng)所，是不可能達(dá)到要求的。巖板產(chǎn)業(yè)要和其他行業(yè)緊密結(jié)合，不能像小巖板一樣，半年時(shí)間把價(jià)格下降那么快，如果大巖板再這樣的話，沒有錢賺，一定沒有人干。
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)、家具行業(yè)、定制行業(yè)外表上看起來都很平靜，但內(nèi)部蘊(yùn)藏著很多風(fēng)云變幻的東西。巖板賣給誰，怎么賣？何乾表示，任何沒有品牌的東西生命力都是不強(qiáng)的。哪怕是大宗的鋼材，國(guó)內(nèi)重大的供應(yīng)商是穩(wěn)定的，好一點(diǎn)的建筑鋼材用的是寶鋼的鋼材，水泥應(yīng)用都有品牌。有人認(rèn)為現(xiàn)在涉及到大宗建筑材料，可以不需要品牌，這是錯(cuò)的。因?yàn)閹r板交給加工廠，由加工廠賣給家具廠，家具廠做臺(tái)面它是不需要品牌的，但是家具依然要品牌。巖板的出現(xiàn)，會(huì)加大整個(gè)泛家居行業(yè)的融合程度和市場(chǎng)變革。比如說企業(yè)現(xiàn)在銷售巖板有幾個(gè)渠道，一是家具企業(yè)，二是與定制家居合作，三是做瓷磚，四是企業(yè)自己開發(fā)巖板家具，巖板家具都有自己的品牌，沒有品牌在后面支撐是不行的。國(guó)家提倡高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)人享受高水平的生活，這種愿望和理念正在逐步的形成。
巖板的應(yīng)用，加快了泛家居行業(yè)的融合，陶瓷企業(yè)如何應(yīng)用巖板，家具企業(yè)如何應(yīng)用巖板？何乾舉例說明，一個(gè)秦皇島的朋友原來做石英石做得不好，出口受限制，后來在秦皇島投了兩條大線做巖板，整體銷售不錯(cuò)。連做石英石的都做巖板，做家具的會(huì)不會(huì)做巖板？做石材的會(huì)不會(huì)做巖板？做定制家居的歐派、索菲婭，會(huì)不會(huì)也做巖板？
湯潔明：是否入局都應(yīng)關(guān)注巖板
10月20日，在由中國(guó)陶瓷總部聯(lián)合陶業(yè)要聞?wù)鬓k的“2020中國(guó)巖板峰會(huì)”上，中國(guó)陶瓷總部營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理湯潔明表示，陶瓷行業(yè)迎來了“巖板”這一風(fēng)口的爆發(fā)。在巖板發(fā)展風(fēng)風(fēng)火火的一年里，有人已大膽入局，風(fēng)生水起，還有的人在懷疑、猶豫。湯總引用蘇軾的名言“春江水暖鴨先知”，分享自己的感悟，“要知道‘江水’的溫度，首先要先在水里”，勉勵(lì)行業(yè)同仁無論是否入局，都應(yīng)該關(guān)注巖板。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布了中國(guó)陶瓷總部正式掛牌“中國(guó)巖板·新材展示采購(gòu)基地”，并進(jìn)行授牌。中國(guó)巖板·新材展示采購(gòu)基地落戶中國(guó)陶瓷總部，既肯定了中國(guó)陶瓷總部在巖板領(lǐng)域的成績(jī)，也認(rèn)可了中國(guó)陶瓷總部在行業(yè)資源整合、渠道拓展中發(fā)揮的作用。未來，中國(guó)陶瓷總部必將在現(xiàn)有的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)巖板產(chǎn)業(yè)集聚、資源共享、跨界融合的全面發(fā)展，為巖板展示、采購(gòu)發(fā)揮積極作用，助推巖板事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
巖板產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存
在“2020中國(guó)巖板峰會(huì)”深度對(duì)話環(huán)節(jié)，尹虹博士與新明珠巖板事業(yè)部總經(jīng)理梁風(fēng)華、LA'BOBO巖板家居董事長(zhǎng)唐碩度、大角鹿瓷磚董事長(zhǎng)南順芝 、峨眉山金陶集團(tuán)公司副總經(jīng)理李曉剛四位嘉賓就巖板會(huì)不會(huì)成為一個(gè)坑，巖板價(jià)格戰(zhàn)、巖板跨界、巖板品牌化展開了深度探討。
梁風(fēng)華表示，“我們堅(jiān)定地走品牌化道路。品牌有三種，行業(yè)品牌、社交品牌、消費(fèi)者品牌。賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的背后就是品牌。首先是做行業(yè)品牌，然后做消費(fèi)者品牌，成為社交品牌也是我們的方向，還有一段路要走?！?/span>
唐碩度表示，大家居行業(yè)雖然有1.2萬億的市場(chǎng)，但是連整屋定制大部分的企業(yè)都不一定能夠做好。巖板，除了產(chǎn)品之外，更重要的是要建立一套終端服務(wù)的鏈條，這個(gè)環(huán)節(jié)90%的終端經(jīng)銷商不具備。
“巖板是不是一個(gè)坑？如果你沒有準(zhǔn)備好了就進(jìn)去，永遠(yuǎn)都是坑，對(duì)于準(zhǔn)備好的人來說，他就能跨過去。我們行業(yè)誕生了一個(gè)很好的品類，肯定是一個(gè)未來。但是，想象的空間很大，也可能是冬天或者秋天?！贝蠼锹勾纱u董事長(zhǎng)南順芝如是說。
“目前巖板的形勢(shì)使得市場(chǎng)上很多傳統(tǒng)瓷磚經(jīng)銷商受到冷落，我不認(rèn)為這類瓷磚經(jīng)銷商不能賣巖板，或者說賣不好巖板，我們也將會(huì)把60-70%的精力去關(guān)注賣瓷磚的經(jīng)銷商，我們將進(jìn)行全面布局?！倍朊忌浇鹛占瘓F(tuán)公司副總經(jīng)理李曉剛也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、金意陶陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何乾表示，不同的行業(yè)，未來是要做融合的，要適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。他希望所有的巖板行業(yè)的制造者能夠珍惜這個(gè)風(fēng)口、珍惜這個(gè)市場(chǎng)，把巖板產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比歐美等國(guó)家更好，給國(guó)人更舒適的生活環(huán)境。
編輯：海洋