2021-04-29 10:23:33 來源：環(huán)球都市網(wǎng)
中國民營企業(yè)的百年企業(yè)數(shù)量要比西方發(fā)達國家少的多,探索企業(yè)發(fā)展生命周期背后的核心影響因素,有利于中國企業(yè)吸收經(jīng)驗,引導新一輪的企業(yè)自我變革。尤其是后疫情時代,了解這些百年企業(yè)的超長期戰(zhàn)略對于引導企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,推動企業(yè)長效增長具有極為重要的作用。
有抽樣調(diào)查顯示,中國民營企業(yè)平均壽命僅3.7年,中小企業(yè)平均壽命更是只有2.5年,只有6%的企業(yè)能夠活過10年,僅有發(fā)達國家的三分之一。這背后的原因是多元的,除了經(jīng)濟發(fā)展階段、政策環(huán)境等外部因素以外,企業(yè)家本身的因素也極為重要,其中較為關(guān)鍵的是戰(zhàn)略認知的落后。
中國的市場越來越成熟,有一批民族品牌在強勢崛起,例如華為、李寧、大疆等。去細看這些品牌崛起的背后邏輯,我們能發(fā)現(xiàn)他們在企業(yè)創(chuàng)建早期,就充分做好了超長期作戰(zhàn)的準備,換句話說就是任正非這樣一批企業(yè)家從一開始就將眼光看向了20年后、30年后甚至是100年后。
不過,像任正非這樣的企業(yè)家是鳳毛麟角。這一點,在國外也是類似。譬如2019年,孫正義為日本軟銀制定300年發(fā)展戰(zhàn)略,很多人覺得不可思議,包括軟銀所有高管。孫正義回答:對眼前市場迷茫時,不妨看看遠方。于是有了后來軟銀蛇吞象巨資收購全球第一芯片設(shè)計公司ARM案例。300年戰(zhàn)略牽引下,軟銀每年的投資回報率超過40%。300年戰(zhàn)略規(guī)劃下的步步驚心,在世人眼中的“萬難理解”,在孫正義心中卻是“理所當然”。
在這樣的背景下，先后為東阿阿膠、公牛插座、百果園、公牛安全插座、小洋人飲品等300多個品牌提供戰(zhàn)略咨詢、擁有20多年從業(yè)經(jīng)驗的郭成林倡議成立了“成林智庫”，以推動超長期戰(zhàn)略思維在中國企業(yè)家群體中的發(fā)展。這也是國內(nèi)少有的致力于“超長期戰(zhàn)略研究與咨詢”的智庫組織,以“先手解決遠慮,后手解決近憂”為綱領(lǐng),清晰百年經(jīng)營母體,突破60歲戰(zhàn)略瓶頸,為企業(yè)重大戰(zhàn)略決策,如定位、品牌、產(chǎn)品、推廣等提供咨詢,以實現(xiàn)助力企業(yè)構(gòu)建肌肉型增長模式,推動企業(yè)成為超級競爭者品牌。
現(xiàn)下的中國企業(yè)家群體有一個奇特的現(xiàn)象,尤其70后之前企業(yè)家,制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基本停滯在個人“60歲”退休紅線以內(nèi),這已經(jīng)成為一個中國企業(yè)家群體集體遵守的潛規(guī)則,創(chuàng)立之初即注定是“短壽企業(yè)”。企業(yè)家的戰(zhàn)略眼光和企業(yè)家壽命,不應(yīng)該劃等號!
對于此的解決方法,其實是有值得參考的目標的,尤其我國的兩個“百年戰(zhàn)略”的制定與實施,讓世界見證了中國奇跡。這恰恰能夠給眾多的企業(yè)家以思考:百年戰(zhàn)略成功背后的邏輯是什么?百年戰(zhàn)略對于企業(yè)意味著什么?
“5-10年戰(zhàn)略規(guī)劃,大概率是錯的;100年戰(zhàn)略規(guī)劃,大概率是對的。當一個企業(yè)家斗膽切實的思考企業(yè)百年戰(zhàn)略時,會有兩個東西看不見:競爭對手和個人的生平得失。唯一能考慮的是企業(yè)長期存在的根本,最后唯一的落腳點是‘社會價值’”。郭成林給出了自己的解讀。
制定5-10年戰(zhàn)略,目光所達皆是競爭對手,而且還有跨界過來的潛在競爭對手,企業(yè)資源必然要為競爭配置,企業(yè)組織架構(gòu)必然為競爭預設(shè),企業(yè)必然陷入赤身肉搏的巷戰(zhàn)中。而把戰(zhàn)略周期拉長、再拉長,才能更加清晰的看見誰是真正的競爭對手:即自己!超越自己,才是真正的競爭之道。因此,企業(yè)需要將這個認知落地于具體的超長期戰(zhàn)略計劃中。
其次,當制定超長期戰(zhàn)略規(guī)劃過程中,企業(yè)壽命是超過企業(yè)家生理壽命的,個人私利和得失自動不在規(guī)劃范圍之內(nèi),才真正做到了企業(yè)家為企業(yè)服務(wù),而不是相反。企業(yè)家才會花費大量時間去思考,決定企業(yè)長期存在的核心價值是什么,不依賴于個人而存在的企業(yè)之魂到底是什么。
60歲戰(zhàn)略,是私心成就;100年戰(zhàn)略,是公心鑄成。
時下能看懂超長期戰(zhàn)略研究價值的企業(yè)家很稀少,但未來一定會越來越多,因為中國卓越品牌時代的開啟已經(jīng)勢不可擋,時代會推動越來越多的年輕企業(yè)家走向成熟和理智,尤其是社會責任的擔當,不再只為私欲的茍且而勤奮努力。我們也期待,未來的中國能夠出現(xiàn)更多的具備超長期戰(zhàn)略思維的企業(yè)家,也能夠真正看到更多的百年企業(yè)、百年品牌的出現(xiàn)。
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編輯：海洋