2020-08-18 21:15:29 來(lái)源：中國(guó)周刊 作者：侯智勇
8月14日，維達(dá)品牌攜手蘇寧在南京舉行主題為“韌燃青春團(tuán)”的新品發(fā)布會(huì)，為全新一代維達(dá)超韌紙手帕首發(fā)揭開(kāi)序幕?；顒?dòng)當(dāng)日，維達(dá)品牌推廣大使張彬彬空降蘇寧易購(gòu)總部，點(diǎn)燃維達(dá)蘇寧直播間的互動(dòng)氣氛，與觀看直播的消費(fèi)者一同見(jiàn)證維達(dá)紙手帕超韌大升級(jí)。
疫情之下，每個(gè)人都長(zhǎng)時(shí)間配戴口罩等防護(hù)用品，紙巾的使用頻率加快，消費(fèi)者對(duì)紙品的需求亦更細(xì)化，越來(lái)越多的消費(fèi)者要求紙品“顏藝俱全”。早在2012年，維達(dá)品牌從用紙習(xí)慣的小細(xì)節(jié)頓悟出消費(fèi)者的大痛點(diǎn)，以此開(kāi)展了超韌系列的開(kāi)發(fā)，“維達(dá)超韌 濕水不易破”的廣告語(yǔ)推動(dòng)了“超韌”系列的發(fā)展，因?yàn)槠渚珳?zhǔn)的品類(lèi)劃分、明確的產(chǎn)品功效一舉成為生活用紙行業(yè)的一個(gè)巨大突破。時(shí)至今日，維達(dá)再次突破自身界限，帶來(lái)了維達(dá)超韌系列紙手帕全新升級(jí)，首先，全新一代維達(dá)超韌系列紙巾打破了技術(shù)和成本等多方面因素，紙張工藝更緊致，不易分層。其次，精選進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原生木漿，利用長(zhǎng)短纖維立體交織技術(shù)，濕水不易破韌性再升級(jí)；再次，第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)皮膚刺激性為0，不含可遷移熒光增白劑，安全力升級(jí)；最后，產(chǎn)品包裝亦采用色調(diào)更柔和，圖案更為富有動(dòng)感的高顏值包裝，成就了維達(dá)超韌“濕水不易破”的全新紙手帕形象。
正值蘇寧818來(lái)臨之際，維達(dá)精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求洞察，推出全新維達(dá)超韌紙手帕，并聯(lián)手蘇寧發(fā)起“維達(dá)韌燃青春團(tuán)”的主題活動(dòng)，以鼓勵(lì)消費(fèi)者分享青春故事帶動(dòng)話題度，聚焦產(chǎn)品展示和口碑傳播，在微博、抖音、蘇寧直播等渠道進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)，活動(dòng)當(dāng)天， 維達(dá)品牌推廣大使張彬彬和蘇寧員工進(jìn)行“探班”互動(dòng)，極大地提高了線上線下的曝光度，為后續(xù)的直播進(jìn)行了有效預(yù)熱。
在維達(dá)蘇寧直播間，維達(dá)集團(tuán)市場(chǎng)總裁湯海棠、蘇寧易購(gòu)快消集團(tuán)副總裁卞農(nóng)空降蘇寧直播間，與維達(dá)品牌推廣大使張彬彬一同，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)種草和產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)展示濕水不易破挑戰(zhàn)，引得眾多粉絲紛紛刷屏歡呼，完美地展示了維達(dá)超韌系列產(chǎn)品的特性。
而“韌燃青春團(tuán)”這個(gè)主題亦引起了消費(fèi)者的熱議。家庭消費(fèi)者是中國(guó)消費(fèi)群里的主力軍，也是維達(dá)品牌最核心的目標(biāo)受眾?！绊g燃青春團(tuán)”的出發(fā)點(diǎn)便是希望向消費(fèi)者傳遞“韌享健康”的理念。維達(dá)亦不斷深耕這個(gè)理念，其核心離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的安全性、清潔力及使用感受等方面的韌性升級(jí)，讓每個(gè)家庭在處理清潔更輕松淡定，用更快樂(lè)的心態(tài)去享受家庭生活。
可以說(shuō)，這次活動(dòng)是維達(dá)通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合明星互動(dòng)，撬動(dòng)蘇寧渠道資源，助力消費(fèi)者的品質(zhì)生活的又一成功落地項(xiàng)目。
本次活動(dòng)，維達(dá)力求通過(guò)與蘇寧的深度合作，創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，把品牌、韌性以及消費(fèi)者三者進(jìn)一步捆綁，營(yíng)建品牌情感附加值，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
作為最懂生活用紙消費(fèi)需求的紙巾品牌之一，維達(dá)品牌將不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品組合，并與渠道聯(lián)動(dòng)，聚焦粉絲營(yíng)運(yùn)，全方位提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，維達(dá)亦將加深與重要合作伙伴蘇寧的戰(zhàn)略布局，為中國(guó)的家庭消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的全新體驗(yàn)，助推行業(yè)升級(jí)。
編輯：楊文博